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Veredicto

1. Primera semana en que crecimos y mejoramos a la vez. Gasto +13%, NC revenue +22%, órdenes nuevas +18%. NC ROAS 1.18 → 1.28 (TA 7d), 0.87 → 0.94 (LC) y 1.26 → 1.33 (TA 14d). Sin Ledisa: gasto +15%, NC revenue +30%, 1.25 → 1.41. Los tres modelos van en la misma dirección.
2. Las bajadas de tROAS de la semana pasada trajeron volumen sin romper el piso. Rejuvapaw +55% de NC revenue (1.53), Wellanova +56% (1.35), Nervalley +12% (1.59), BlueForce 0.63 → 1.61. La excepción es Serabel: +88% de gasto y 1.67 → 1.22, debajo de su piso (1.30). Por estar arriba de 1.1, va hold, sin recorte.
3. Cleantra se recuperó: 1.13 → 1.34 y +31% de NC revenue. La Search más grande (Lymph Secondary) pasó de 0.96 a 1.28 con el tROAS a 105%. El ticket volvió de $74 a $79. Y el número real está más arriba: Triple Whale dejó de atribuir dos campañas desde el 27-oct (ver abajo).
4. Ledisa quedó plana en 1.09. Lo nuevo de Dominuss subió de 0.17 a 0.70 con $22.6k (194 órdenes), y lo que ya existía, de 1.21 a 1.28. Search de marca perdió el 60% de impresiones cuando sacaron la campaña de prueba, y parte lo tomó su PMax de marca.
5. Octubre cerró en $939k de NC revenue (TA 14d), el 54% de $1.73M. Es mejor que los ~$915k que proyectábamos el lunes pasado, pero noviembre pide $59.7k por día y esta semana hicimos $30.7k.

NC ROAS diario (TA 7d), 5 oct – 1 nov

Banda: semana W44. Sin Ledisa estuvo arriba de 1.4 cinco de los siete días. El domingo 1-nov arrancó Black Friday: gastamos $31.3k (+65% contra el domingo anterior) a 1.14; es un solo día.

Cleantra: dos campañas que Triple Whale dejó de ver

Desde el 23-oct, CL_LYMPH Main y Lymphoria (US) mandan a la repartidora del test v2a / v2b (best.myhealthstandard.com). Desde el 27-oct, Triple Whale casi no ve sus sesiones, y su NC ROAS se lee en 0.

• Las ventas existen (Google y Voluum las cuentan), pero Triple Whale no las atribuye. Si se quitan esas dos campañas, Cleantra no-marca queda en ~1.40 TA 7d, contra 1.22 en el total y un piso de 1.34.
• El test va parejo: EPV $1.84 (control) vs $1.99 (v2b), con ~1.25k visitas por brazo. Todavía no es significativo (meta: ~5k por brazo).
• El 28-oct subimos el tROAS de Lymphoria de 86% a 95% leyendo ese número. Hasta que Triple Whale vuelva a atribuirlas, esas dos campañas quedan fuera del motor de escala y se leen en Voluum.

Pacing contra el plan Q4 (TA 14d, versión 2026-09-18-q4)

Plan de semana = weeks[].plan_ncrev × 7 (el campo es por día). Órdenes de la semana: 6 días de octubre + 1 de noviembre. Los últimos días de octubre todavía suman en TA 14d.

Por marca

Por canal

La caída de Search de marca es toda de Ledisa ($9.4k → $3.1k). Sin Ledisa, Search de marca creció 27% en gasto y 51% en NC revenue. El PMax genérico de Nervalley con 165% pasó de 0.69 a 1.44 (TA 14d 1.55): se queda.

Causas, campaña por campaña

1 · Cleantra: 1.13 → 1.34

• CL_LYMPH_COMP_US_Search_Secondary: $16.6k a 1.28 (venía de 0.96), con +80 órdenes nuevas. Es el tROAS de 92% → 105% del 23-oct.
• Marca: GENERAL $1.4k a 2.65 y MODIFIERS a 5.61. Coincide con las imágenes y los sitelinks nuevos del 28-oct, pero con 4 días no se puede atribuir a eso. OREG Secondary 1.56 → 3.08 con tROAS 135%.
• Las alertas de 0 impresiones de Tepui ([ADV-OCT] de Cleantra y Nervalley, [REV-OCT], Test_TIS) no son un problema: Google las marca CAMPAIGN_ENDED, son brazos de experimentos que ya terminaron. Con esto se cierra el punto 4 del plan anterior.

2 · Nervalley, Rejuvapaw, Wellanova, BlueForce: más volumen sobre el piso

• Nervalley: MAGNESIUM_FREEZE $1.4k → $3.0k (1.58) con tROAS 140% → 125% el 29-oct. NERVE_PAIN_CREAM bajó de 1.53 a 1.18 con el tROAS a 115% el 30-oct; se lee el 6-nov.
• Rejuvapaw 99 órdenes nuevas (vs 57). Wellanova 1.07 → 1.35. BlueForce Search MICROINFUSION-HAIR $2.1k a 1.69 con 20 órdenes.

3 · Serabel: el paso se pasó

• SB_BALM_COMP_US_GENERIC: $3.7k → $7.2k y 1.73 → 1.18 con el tROAS a 100% (25-oct). Ganó 29 órdenes pero quedó bajo el piso (1.30). Hold una semana; si sigue bajo 1.3 en TA 14d, sube un paso.

4 · Ledisa Dominuss

• Search no-marca nuevo (desde el 27-oct): $7.6k a 1.05 y 89 órdenes. “Berberine Patches” va a 1.73 y “Competitor Terms” a 0.91.
• Marca: sacaron LD_GLP_ONB_US_mCPC_Test ($4.9k → $0.6k) y Brand Exact bajó de $3.6k a $2.2k. Su PMax de marca subió de $3.8k a $5.6k (88 → 140 órdenes). Entre marca Search y PMax, las órdenes pasaron de 247 a 222. Es para la revisión con ellos.

Lo que funcionó (no tocar)

Plan de esta semana (2 – 8 nov)

Notas de lectura

• Modelos: TA 7d es el default de Tepui y el que revisa Gianfranco. LC 7d es el piso conservador. El plan Q4 y los pisos están en TA 14d.
• Voluum cuenta ventas de cualquier cliente, no solo nuevos: sirve para confirmar que la repartidora vende, no para reemplazar el NC ROAS.
• Ledisa es de Dominuss desde el 18-oct. “Nuevas” = campañas con fecha de inicio desde el 18-oct.