WoW Portafolio Google — Acentecom

Gasto

$143.6k

−14.1% vs $167.3k

NC revenue · TA 7d

$169.3k

−15.0% vs $199.0k

NC ROAS · TA 7d

1.18

vs 1.19

NC ROAS · LC 7d (piso)

0.87

vs 0.88

NC ROAS · TA 14d (plan)

1.26

vs 1.25 · plan 1.49

Órdenes nuevas · TA 7d

2,095

−16.6% vs 2,511

Sin Ledisa · NC ROAS TA 7d

1.25

+4% vs 1.20

Sin Ledisa · NC ROAS LC 7d

1.04

+5% vs 0.99

Sin Ledisa · órd. nuevas por clic

2.95%

+7% vs 2.75%

Ledisa · NC ROAS TA 7d

1.09

vs 1.18

Ledisa · campañas nuevas de Dominuss

$7.3k

a 0.17 · 17 órdenes

Ledisa · campañas que ya existían

1.21

vs 1.18

Veredicto

El portafolio sin Ledisa mejoró en eficiencia. NC ROAS 1.20 → 1.25 (TA 7d), 0.99 → 1.04 (LC) y 1.23 → 1.29 (TA 14d). Las órdenes nuevas por clic subieron 7%. Los tres modelos dicen lo mismo.
Ledisa fue prácticamente la única marca que bajó, y la caída está en lo que lanzó Dominuss. Las campañas de Ledisa que ya existían quedaron en 1.21 (vs 1.18). Las 8 nuevas (6 Demand Gen y 2 Shopping de producto único) gastaron $7.3k a 0.17, y el PMax no-marca bajó de 1.03 a 0.75. Casi todo pasó el viernes 23 y el sábado 24 (detalle abajo).
El problema de la semana es el volumen. Gasto −14% y NC revenue −15%. Sin Ledisa, el gasto cayó 21%: Nervalley −41% (pero su ROAS subió de 1.22 a 1.52), Wellanova −48%, Cleantra −14% y Serabel −32%. Ganamos eficiencia achicándonos, y eso no nos acerca al plan.
Los arreglos de PMax del 18-oct cortaron gasto, pero no arreglaron el ROAS. PMax no-marca: 0.95 → 0.73. Sin Ledisa se mantuvo en 0.88. El PMax genérico de Nervalley bajó de 1.02 a 0.69 con tROAS 150%; el 25-oct lo subimos a 165%.
El ticket se recuperó un poco: NC AOV $79.3 → $80.8 (Ledisa $77 → $85). Cleantra va al revés: $83 → $74.
Octubre no llega. Al 25-oct vamos en $761k de NC revenue (TA 14d) contra $1.39M del plan a la fecha (55%). Al ritmo actual octubre cierra cerca de $915k, el 53% de $1.73M.

NC ROAS diario (TA 7d), 5–25 oct

Sin Ledisa Ledisa Total Google

Línea punteada vertical: arreglos de PMax (18-oct, 23:04). Banda: viernes 23 y sábado 24, cuando Dominuss sacó las campañas nuevas y su PMax no-marca subió de gasto. TA 7d imputa el revenue al día de la orden, así que los últimos días no están subestimados: el 16 y 17-oct se leían igual el 19-oct que hoy.

Ledisa: qué pasó el viernes y el sábado

Grupo	Vie+sáb 16-17 oct	Vie+sáb 23-24 oct	NC ROAS TA7	Órd. nuevas TA7
PMax no-marca GLP-1/Berberine Dominuss	$3.8k	$4.8k	0.85 → 0.26	49 → 15
6 Demand Gen + 2 Shopping de producto único (nuevas) Dominuss	—	$4.8k	0.14	8
Resto de Ledisa (Search, PMax de marca)	$14.3k	$13.3k	1.40 → 1.08	239 → 192
Ledisa	$18.1k	$22.8k	1.29 → 0.71	288 → 215
Portafolio sin Ledisa	$30.8k	$24.7k	1.30 → 1.33	477 → 426

Las Shopping de producto único arrancaron el jueves 22 y las 6 Demand Gen el viernes 23. Demand Gen casi no recibe crédito por clic en Triple Whale, así que su número es un piso, y llevan 3 días.
El domingo 25 a las 3:47 Jure subió el tROAS del PMax no-marca de 160% a 200%. Ese día gastó $614 y Ledisa cerró en 1.17 (Google total 1.28).
El resto de Ledisa también bajó (1.40 → 1.08): el viernes con menor NC AOV ($71 vs ~$85) y el sábado con menor conversión. Causa sin confirmar.
Contra su propio lunes a jueves, Ledisa fue la única marca que bajó (1.35 → 0.71). Cleantra y Celmor quedaron algo por debajo del fin de semana anterior, pero mejor que en su semana.

Pacing contra el plan Q4 (TA 14d, versión 2026-09-18-q4)

Período	Gasto real	Gasto plan	%	NC rev real	NC rev plan	%	Órd. nuevas real	Órd. plan	NC ROAS real / plan
Semana 19-25 oct	$143.6k	$261.9k	55%	$180.9k	$390.4k	46%	2,246	4,571	1.26 / 1.49
Oct 1-25 (MTD)	$584.2k	$935.5k	62%	$761.1k	$1,394.4k	55%	9,254	16,323	1.30 / 1.49

Plan de semana = weeks[].plan_ncrev × 7 (el campo es por día). Plan MTD = mes × 25/31. Órdenes: plan de octubre × días / 31.

Brecha de octubre: −$633k de NC revenue a la fecha. La semana pasada el cierre estimado era ~$970k; con el gasto de esta semana baja a ~$915k (53% de $1.73M). La brecha sigue siendo sobre todo de gasto: esta semana gastamos el 55% del plan. Noviembre empieza el domingo y el plan sube a $1.79M.

Por marca

Marca	Gasto W42	Gasto W43	Δ	NC rev TA7 W42	NC rev TA7 W43	Δ	ROAS TA7	ROAS LC	ROAS TA14	Órd. TA7
Ledisa Dominuss	$64.1k	$61.9k	−4%	$75.5k	$67.1k	−11%	1.18 → 1.09	0.70 → 0.64	1.29 → 1.22	977 → 794
Campañas que ya existían	$64.1k	$54.6k	−15%	$75.5k	$65.9k	−13%	1.18 → 1.21	0.70 → 0.71	1.29 → 1.36	977 → 777
8 nuevas (6 DG + 2 Shopping)	—	$7.3k	nuevo	—	$1.2k	—	0.17	0.11	0.17	17
Cleantra	$48.7k	$42.1k	−14%	$59.9k	$47.4k	−21%	1.23 → 1.13	1.09 → 1.01	1.28 → 1.17	722 → 641
Nervalley	$26.9k	$16.0k	−41%	$32.9k	$24.4k	−26%	1.22 → 1.52	1.07 → 1.33	1.24 → 1.55	403 → 296
Celmor	$7.9k	$7.6k	−3%	$11.8k	$10.4k	−12%	1.49 → 1.37	0.32 → 0.33	1.49 → 1.43	163 → 135
Serabel	$6.8k	$4.6k	−32%	$7.6k	$7.7k	+2%	1.11 → 1.67	1.00 → 1.56	1.11 → 1.69	105 → 104
Rejuvapaw	$3.4k	$3.9k	+15%	$3.3k	$5.5k	+68%	0.96 → 1.41	0.91 → 1.39	1.00 → 1.42	48 → 57
Wellanova	$8.7k	$4.6k	−48%	$8.0k	$4.9k	−39%	0.92 → 1.07	0.91 → 1.02	0.93 → 1.09	93 → 56
BlueForce	$0.7k	$3.0k	+340%	$0	$1.9k	—	— → 0.63	— → 0.60	— → 0.63	0 → 12
Total	$167.3k	$143.6k	−14%	$199.0k	$169.3k	−15%	1.19 → 1.18	0.88 → 0.87	1.25 → 1.26	2,511 → 2,095
Sin Ledisa	$103.2k	$81.8k	−21%	$123.5k	$102.1k	−17%	1.20 → 1.25	0.99 → 1.04	1.23 → 1.29	1,534 → 1,301

Por canal

Canal	Gasto W42 → W43	NC rev TA7 W42 → W43	ROAS TA7	ROAS LC	Sin Ledisa TA7
Search no-marca	$124.7k → $99.6k (−20%)	$143.0k → $119.9k (−16%)	1.15 → 1.20	0.90 → 0.95	1.16 → 1.21
PMax no-marca	$22.5k → $16.8k (−25%)	$21.5k → $12.2k (−43%)	0.95 → 0.73	0.59 → 0.42	0.86 → 0.88
Search marca	$9.9k → $12.9k (+31%)	$17.0k → $23.5k (+39%)	1.72 → 1.82	1.07 → 1.13	2.49 → 2.69
PMax marca	$6.3k → $5.6k (−12%)	$17.0k → $11.7k (−31%)	2.70 → 2.11	1.84 → 1.43	2.94 → 2.42
Demand Gen	$3.9k → $8.7k (+124%)	$0.6k → $1.8k	0.16 → 0.21	0.12 → 0.10	0.05 → 0.25

Search de marca es lo que más creció (+$6.5k de NC revenue). De los $8.7k de Demand Gen, $6.0k son de Ledisa.

Causas, campaña por campaña

1 · Nervalley: gasto −41%, ROAS 1.22 → 1.52

Las tres Search grandes gastaron casi la mitad sin que cambiáramos nada en la semana: NERVE_PAIN_CREAM $6.1k → $3.0k (1.13 → 1.53), MAGNESIUM_CREAM $5.2k → $3.6k (1.20 → 1.21), TOTAL_RELIEF $2.9k → $1.4k (1.68 → 2.16).
Ahora rinden sobre su piso con margen y gastan menos: son candidatas a bajar un paso de tROAS para recuperar volumen (acción 3).
PMax genérico (NV_MAGCR_PDP_US_PMAX_GENERIC): con tROAS 150% el gasto bajó de $4.2k a $3.0k y el ROAS de 1.02 a 0.69 (TA14 0.78). El 25-oct lo subimos a 165%.

2 · Cleantra: 1.23 → 1.13, ticket $83 → $74

Search no-marca 1.15 → 1.09 con −14% de gasto. La mayor, CL_LYMPH_COMP_US_Search_Secondary, gastó $15.4k a 0.96 (venía de 1.16). Le subimos el tROAS de 92% a 105% el 23-oct, y el de Lymph Main de 93% a 105% el 25-oct.
PMax de marca 3.94 → 2.48 con −33% de gasto, después de pausar los de PARA y ASTA el 18-oct.
El NC AOV cayó 11% solo en Cleantra (el resto del portafolio quedó plano). No sé todavía si es mezcla de producto u oferta.
Tepui marca 3 campañas de Lymph [ADV-OCT] con 0 impresiones por 2 días. Hay que revisarlas.

3 · Wellanova, Serabel y Rejuvapaw: mejor ROAS, menos gasto

Wellanova 0.92 → 1.07 con −48% de gasto, por la pausa de los PMax de pares del 18-oct.
Serabel 1.11 → 1.67: SB_BALM_COMP_US_GENERIC pasó de 1.04 a 1.73 con −29% de gasto. El 25-oct le bajamos el tROAS de 110% a 100% para que gaste más.
Rejuvapaw 0.96 → 1.41 y +68% de NC revenue, con los 4 PMax reactivados el 19-oct.

4 · BlueForce

Search relanzado el 21-oct: $3.0k a 0.63 y 12 órdenes. Las de marca se pausaron el 25-oct.

Lo que funcionó (no tocar)

Campaña / grupo	Gasto W43	ROAS TA7 W42 → W43	Lectura
Search de marca (todas)	$12.9k	1.72 → 1.82	+$6.5k de NC revenue y +30% de órdenes
LD_GLP_ONB_US_mCPC + mCPC_Test Dominuss	$8.4k	1.36 → 1.48	Marca de Ledisa, +$3.8k
LD_GLP_ONB_US_Search_REVIEW Dominuss	$7.6k	1.37 → 1.58	TA14 1.81
SB_BALM_COMP_US_GENERIC_tROAS	$3.7k	1.04 → 1.73	tROAS bajado a 100% el 25-oct para ganar volumen
NV_MAGCR_COMP_US_SEARCH_TOTAL_RELIEF	$1.4k	1.68 → 2.16	Sobre el piso y gastando la mitad
RP_MSHR_COMP_US_SEARCH_TURKEY_TAIL_DOGS	$0.8k	1.02 → 2.07	tROAS 110% desde el 23-oct

Plan de esta semana (26 oct – 1 nov)

#	Acción	Por qué / chequeo	Target que mueve
1	Lanzar YouTube para Cleantra (Demand Gen con video)	Cleantra es una de las dos marcas autorizadas para Demand Gen. Es el canal que nos falta para crecer fuera de Search, donde el volumen se está achicando	Plan Demand Gen Cleantra: $4.5k → $4.5k de NC rev y 50 órdenes en nov; $6k en dic (piso NC ROAS 1.0)
2	Revisión con Dominuss: tope de presupuesto y criterio de corte para las 6 Demand Gen y las 2 Shopping nuevas; lectura del PMax no-marca con 200%	$7.3k a 0.17 en su primera semana. Nosotros no escribimos en Ledisa	NC revenue de Ledisa (plan oct $596k)
3	Recuperar volumen donde sobra ROAS: Nervalley Search (NERVE_PAIN 1.53, TOTAL_RELIEF 2.16) y Serabel	Bajar un paso de tROAS (tope del motor), con la guardia de 7 días. Serabel y Rejuvapaw ya se bajaron el 25-oct: lectura el 1-nov	NC revenue nov: el gasto sin Ledisa cayó $21k esta semana
4	Cleantra Lymph: revisar las 3 `[ADV-OCT]` sin impresiones y el ticket ($83 → $74)	Es la marca más grande que manejamos. Si el ticket viene de la oferta, no se arregla con pujas	NC revenue Cleantra (plan oct $613k)
5	PMax genérico de Nervalley con 165%: leer el 1-nov	Si sigue bajo 1.1 en TA14, pausarlo	—

Notas de lectura

Modelos: TA 7d es el default de Tepui y el que revisa Gianfranco. LC 7d es el piso conservador. El plan Q4 y los pisos están en TA 14d.
Maduración: se verificó que el 16 y 17-oct se leían igual el 19-oct que hoy (Ledisa 1.29, total 1.29), así que la caída del 23 y 24 no es atribución que falta llegar.
Ledisa es de Dominuss desde el 18-oct, así que W43 es su primera semana completa. Sus campañas se marcan con la etiqueta gris.
Demand Gen vende en parte por vista y Triple Whale acredita clics: su NC ROAS es un piso.

Generado 2026-10-26 · Datos hasta 2026-10-25 (America/New_York) · Tepui v2/data/facts, rama acentecom-data

WoW Portafolio Google Ads — Acentecom

Veredicto

NC ROAS diario (TA 7d), 5–25 oct

Ledisa: qué pasó el viernes y el sábado

Pacing contra el plan Q4 (TA 14d, versión 2026-09-18-q4)

Por marca

Por canal

Causas, campaña por campaña

1 · Nervalley: gasto −41%, ROAS 1.22 → 1.52

2 · Cleantra: 1.23 → 1.13, ticket $83 → $74

3 · Wellanova, Serabel y Rejuvapaw: mejor ROAS, menos gasto

4 · BlueForce

Lo que funcionó (no tocar)

Plan de esta semana (26 oct – 1 nov)

Notas de lectura