Gasto
$161.6k
+12.5% vs $143.6k
NC revenue · TA 7d
$206.2k
+21.8% vs $169.3k
NC ROAS · TA 7d
1.28
vs 1.18
NC ROAS · LC 7d (piso)
0.94
vs 0.87
NC ROAS · TA 14d (plan)
1.33
vs 1.26 · plan 1.50
Órdenes nuevas · TA 7d
2,482
+18.5% vs 2,095
Sin Ledisa · NC ROAS TA 7d
1.41
+13% vs 1.25
Sin Ledisa · NC revenue TA 7d
$133.0k
+30% con +15% de gasto
Sin Ledisa · órd. nuevas por clic
3.22%
+9% vs 2.95%
Ledisa · NC ROAS TA 7d
1.09
vs 1.09
Ledisa · campañas nuevas de Dominuss
0.70
vs 0.17 · $22.6k · 194 órdenes
PayPal en el tráfico de Google
~0%
PayPal llega por AppLovin y Meta (Voluum, Netz)
Veredicto
- Primera semana en que crecimos y mejoramos a la vez. Gasto +13%, NC revenue +22%, órdenes nuevas +18%. NC ROAS 1.18 → 1.28 (TA 7d), 0.87 → 0.94 (LC) y 1.26 → 1.33 (TA 14d). Sin Ledisa: gasto +15%, NC revenue +30%, 1.25 → 1.41. Los tres modelos van en la misma dirección.
- Las bajadas de tROAS de la semana pasada trajeron volumen sin romper el piso. Rejuvapaw +55% de NC revenue (1.53), Wellanova +56% (1.35), Nervalley +12% (1.59), BlueForce 0.63 → 1.61. La excepción es Serabel: +88% de gasto y 1.67 → 1.22, debajo de su piso (1.30). Por estar arriba de 1.1, va hold, sin recorte.
- Cleantra se recuperó: 1.13 → 1.34 y +31% de NC revenue. La Search más grande (Lymph Secondary) pasó de 0.96 a 1.28 con el tROAS a 105%. El ticket volvió de $74 a $79. Y el número real está más arriba: Triple Whale dejó de atribuir dos campañas desde el 27-oct (ver abajo).
- PayPal no explica la mejora de Google: todavía no está en el tráfico de Google. Netz lo activó en funnels duplicados (“Whop”), y Voluum solo les manda tráfico de AppLovin y de Meta. Detalle y lo que puede valer abajo.
- Ledisa quedó plana en 1.09. Lo nuevo de Dominuss subió de 0.17 a 0.70 con $22.6k (194 órdenes), y lo que ya existía, de 1.21 a 1.28. Search de marca perdió el 60% de impresiones cuando sacaron la campaña de prueba, y parte lo tomó su PMax de marca.
- Octubre cerró en $939k de NC revenue (TA 14d), el 54% de $1.73M. Es mejor que los ~$915k que proyectábamos el lunes pasado, pero noviembre pide $59.7k por día y esta semana hicimos $30.7k.
PayPal en el checkout: qué cambió y qué le toca a Google
En Google no hubo efecto de PayPal esta semana, porque Google no pasa por los checkouts con PayPal. Lo verificamos de cuatro formas: (1) las 16 ofertas de Voluum que apuntan a páginas /whop- recibieron tráfico solo de AppLovin y Facebook entre el 19-oct y el 1-nov; (2) Google Ads mandó 90.9k visitas en W44, todas a ofertas solo con tarjeta; (3) ninguna URL final de los anuncios de Google contiene /whop-. (4) En Netz, una muestra de 210 órdenes nuevas (26-oct → 1-nov) de los funnels originales que usa Google: 208 con tarjeta por Spreedly y 2 con PayPal, las dos de Ledisa, cuyo funnel comparte con AppLovin.
Cómo lo activaron
- Netz no agregó PayPal a los funnels que ya existían. Creó funnels duplicados con PayPal (gateway Whop), con páginas
/whop-….
- Ledisa fue la primera: su oferta con Whop en AppLovin es del 30-sep, y su funnel pasó de 5 órdenes por día el 12-oct a 1,180 el 1-nov. Cleantra (AppLovin) arrancó el 26-oct. Nervalley, Celmor y BlueForce, el 29-oct. Cada marca tiene además su versión para Meta.
- En el funnel con Whop de Cleantra, solo 1 de cada 4 órdenes es PayPal (10 de 42 en la muestra). El resto son tarjetas cobradas por el gateway de Whop en vez de Spreedly. Parte de la mejora puede venir de ese gateway, no solo de PayPal.
- Los de Celmor y BlueForce se llaman “AppLovin / Google / Native”, pero en Voluum solo reciben AppLovin.
- Gianfranco (Weekly Tactical, 28-oct) dijo que con PayPal los rechazos de tarjeta bajaron de 40–45% a ~25% en Meta y AppLovin. Lo va a extender a Google, a la mitad del tráfico.
Lo que hizo en AppLovin (W44, ventas por visita en Voluum)
Ofertas con PayPal (Whop) contra ofertas solo con tarjeta de la misma marca, 26-oct → 1-nov. No es un split limpio: son páginas y fechas de arranque distintas. Ledisa no está en el gráfico porque compara páginas distintas (0.94% vs 0.46%).
Lo que puede valer en Google (hipótesis, no medido): si PayPal sube las ventas por visita ~10% en la mitad del tráfico, son ~+5% de NC revenue, unos +$10k por semana al volumen de W44 (~$40–45k en noviembre si arranca esta semana). Para leerlo de verdad, el 50% tiene que ser un split en Voluum (oferta con Whop contra oferta solo con tarjeta, misma página) y se mide por RPV.
NC ROAS diario (TA 7d), 5 oct – 1 nov
Sin Ledisa
Ledisa
Total Google
Banda: semana W44. Sin Ledisa estuvo arriba de 1.4 cinco de los siete días. El domingo 1-nov arrancó Black Friday: gastamos $31.3k (+65% contra el domingo anterior) a 1.14; es un solo día.
Cleantra: dos campañas que Triple Whale dejó de ver
Desde el 23-oct, CL_LYMPH Main y Lymphoria (US) mandan a la repartidora del test v2a / v2b (best.myhealthstandard.com). Desde el 27-oct, Triple Whale casi no ve sus sesiones, y su NC ROAS se lee en 0.
| 27-oct → 1-nov | Gasto | Clics | Sesiones TW | Órd. nuevas TW | Conv. Google | Ventas Voluum |
|---|
| Lymph Main + Lymphoria (US) | $5.3k | 2,226 | 85 | 1 | 89 | 83 ($4.8k) |
- Las ventas existen (Google y Voluum las cuentan), pero Triple Whale no las atribuye. Si se quitan esas dos campañas, Cleantra no-marca queda en ~1.40 TA 7d, contra 1.22 en el total y un piso de 1.34.
- El test va parejo: EPV $1.84 (control) vs $1.99 (v2b), con ~1.25k visitas por brazo. Todavía no es significativo (meta: ~5k por brazo).
- El 28-oct subimos el tROAS de Lymphoria de 86% a 95% leyendo ese número. Hasta que Triple Whale vuelva a atribuirlas, esas dos campañas quedan fuera del motor de escala y se leen en Voluum.
Pacing contra el plan Q4 (TA 14d, versión 2026-09-18-q4)
| Período | Gasto real | Gasto plan | % | NC rev real | NC rev plan | % | Órd. nuevas real | Órd. plan | NC ROAS real / plan |
|---|
| Semana 26 oct – 1 nov | $161.6k | $262.1k | 62% | $215.2k | $392.6k | 55% | 2,592 | 4,617 | 1.33 / 1.50 |
| Octubre (cerrado) | $714.4k | $1,160.0k | 62% | $939.2k | $1,729.1k | 54% | 11,405 | 20,241 | 1.31 / 1.49 |
| Noviembre (1 día) | $31.3k | $38.7k | 81% | $37.2k | $59.7k | 62% | 443 | 699 | 1.19 / 1.54 |
Plan de semana = weeks[].plan_ncrev × 7 (el campo es por día). Órdenes de la semana: 6 días de octubre + 1 de noviembre. Los últimos días de octubre todavía suman en TA 14d.
Octubre: −$790k de NC revenue contra el plan. La brecha sigue siendo de gasto: esta semana gastamos el 62% del plan, y a ese nivel el NC ROAS (1.33) queda cerca del plan (1.50). Para llegar a $1.79M en noviembre hay que duplicar el NC revenue diario ($30.7k → $59.7k). Eso no sale de pujas solas: hacen falta canales nuevos (YouTube de Cleantra, PayPal en Google) y Black Friday.
Por marca
| Marca | Gasto W43 | Gasto W44 | Δ | NC rev TA7 W43 | NC rev TA7 W44 | Δ | ROAS TA7 | ROAS LC | ROAS TA14 | Órd. TA7 |
|---|
| Ledisa Dominuss | $61.9k | $67.4k | +9% | $67.1k | $73.2k | +9% | 1.09 → 1.09 | 0.64 → 0.62 | 1.22 → 1.16 | 794 → 882 |
| Campañas que ya existían | $54.6k | $44.8k | −18% | $65.9k | $57.2k | −13% | 1.21 → 1.28 | 0.71 → 0.69 | 1.36 → 1.39 | 777 → 688 |
| Nuevas de Dominuss (desde 18-oct) | $7.3k | $22.6k | +211% | $1.2k | $16.0k | — | 0.17 → 0.70 | 0.11 → 0.48 | 0.17 → 0.71 | 17 → 194 |
| Cleantra | $42.1k | $46.4k | +10% | $47.4k | $62.1k | +31% | 1.13 → 1.34 | 1.01 → 1.13 | 1.17 → 1.39 | 641 → 783 |
| Nervalley | $16.0k | $17.2k | +8% | $24.4k | $27.4k | +12% | 1.52 → 1.59 | 1.33 → 1.45 | 1.56 → 1.65 | 296 → 318 |
| Celmor | $7.6k | $7.2k | −6% | $10.4k | $11.2k | +7% | 1.37 → 1.56 | 0.33 → 0.41 | 1.43 → 1.62 | 135 → 138 |
| Serabel | $4.6k | $8.7k | +88% | $7.7k | $10.6k | +38% | 1.67 → 1.22 | 1.56 → 1.18 | 1.69 → 1.22 | 104 → 141 |
| Rejuvapaw | $3.9k | $5.6k | +42% | $5.5k | $8.5k | +55% | 1.41 → 1.53 | 1.39 → 1.49 | 1.42 → 1.53 | 57 → 99 |
| Wellanova | $4.6k | $5.6k | +24% | $4.9k | $7.6k | +56% | 1.07 → 1.35 | 1.02 → 1.32 | 1.09 → 1.35 | 56 → 86 |
| BlueForce | $3.0k | $3.4k | +16% | $1.9k | $5.6k | +198% | 0.63 → 1.61 | 0.60 → 1.35 | 0.63 → 1.65 | 12 → 35 |
| Total | $143.6k | $161.6k | +13% | $169.3k | $206.2k | +22% | 1.18 → 1.28 | 0.87 → 0.94 | 1.26 → 1.33 | 2,095 → 2,482 |
| Sin Ledisa | $81.8k | $94.2k | +15% | $102.1k | $133.0k | +30% | 1.25 → 1.41 | 1.04 → 1.18 | 1.29 → 1.45 | 1,301 → 1,600 |
Por canal
| Canal | Gasto W43 → W44 | NC rev TA7 W43 → W44 | ROAS TA7 | ROAS LC | Sin Ledisa TA7 |
|---|
| Search no-marca | $99.6k → $117.1k (+18%) | $119.9k → $146.7k (+22%) | 1.20 → 1.25 | 0.95 → 0.99 | 1.21 → 1.31 |
| PMax no-marca | $16.8k → $18.3k (+9%) | $12.2k → $15.6k (+28%) | 0.73 → 0.85 | 0.42 → 0.55 | 0.88 → 1.15 |
| Search marca | $12.9k → $7.6k (−41%) | $23.5k → $20.2k (−14%) | 1.82 → 2.67 | 1.13 → 1.57 | 2.69 → 3.19 |
| PMax marca | $5.6k → $8.3k (+49%) | $11.7k → $18.0k (+54%) | 2.11 → 2.17 | 1.43 → 1.37 | 2.42 → 2.48 |
| Demand Gen | $8.7k → $10.4k (+19%) | $1.8k → $5.7k | 0.21 → 0.55 | 0.10 → 0.33 | 0.25 → 0.79 |
La caída de Search de marca es toda de Ledisa ($9.4k → $3.1k). Sin Ledisa, Search de marca creció 27% en gasto y 51% en NC revenue. El PMax genérico de Nervalley con 165% pasó de 0.69 a 1.44 (TA 14d 1.55): se queda.
Causas, campaña por campaña
1 · Cleantra: 1.13 → 1.34
- CL_LYMPH_COMP_US_Search_Secondary: $16.6k a 1.28 (venía de 0.96), con +80 órdenes nuevas. Es el tROAS de 92% → 105% del 23-oct.
- Marca: GENERAL $1.4k a 2.65 y MODIFIERS a 5.61. Coincide con las imágenes y los sitelinks nuevos del 28-oct, pero con 4 días no se puede atribuir a eso. OREG Secondary 1.56 → 3.08 con tROAS 135%.
- Las alertas de 0 impresiones de Tepui (
[ADV-OCT] de Cleantra y Nervalley, [REV-OCT], Test_TIS) no son un problema: Google las marca CAMPAIGN_ENDED, son brazos de experimentos que ya terminaron. Con esto se cierra el punto 4 del plan anterior.
2 · Nervalley, Rejuvapaw, Wellanova, BlueForce: más volumen sobre el piso
- Nervalley: MAGNESIUM_FREEZE $1.4k → $3.0k (1.58) con tROAS 140% → 125% el 29-oct. NERVE_PAIN_CREAM bajó de 1.53 a 1.18 con el tROAS a 115% el 30-oct; se lee el 6-nov.
- Rejuvapaw 99 órdenes nuevas (vs 57). Wellanova 1.07 → 1.35. BlueForce Search MICROINFUSION-HAIR $2.1k a 1.69 con 20 órdenes.
3 · Serabel: el paso se pasó
- SB_BALM_COMP_US_GENERIC: $3.7k → $7.2k y 1.73 → 1.18 con el tROAS a 100% (25-oct). Ganó 29 órdenes pero quedó bajo el piso (1.30). Hold una semana; si sigue bajo 1.3 en TA 14d, sube un paso.
4 · Ledisa Dominuss
- Search no-marca nuevo (desde el 27-oct): $7.6k a 1.05 y 89 órdenes. “Berberine Patches” va a 1.73 y “Competitor Terms” a 0.91.
- Marca: sacaron
LD_GLP_ONB_US_mCPC_Test ($4.9k → $0.6k) y Brand Exact bajó de $3.6k a $2.2k. Su PMax de marca subió de $3.8k a $5.6k (88 → 140 órdenes). Entre marca Search y PMax, las órdenes pasaron de 247 a 222. Es para la revisión con ellos.
Lo que funcionó (no tocar)
| Campaña | Gasto W44 | ROAS TA7 W43 → W44 | Lectura |
|---|
| CL_LYMPH_COMP_US_Search_Secondary_tROAS | $16.6k | 0.96 → 1.28 | +$6.4k de NC revenue, la mayor suba de la semana |
| NV_MAGCR_PDP_US_PMAX_GENERIC | $1.7k | 0.69 → 1.44 | 165% funcionó (TA 14d 1.55) |
| CL_OREG_COMP_US_Search_Secondary_tROAS | $1.0k | 1.56 → 3.08 | tROAS 135% desde el 28-oct |
| BF_FUSION_COMP_US_SEARCH_MICROINFUSION-HAIR | $2.1k | — → 1.69 | De vuelta en Search desde el 25-oct |
| Ledisa DOM | US | B | PMAX Dominuss | $5.6k | 1.95 → 2.03 | +$3.9k de NC revenue |
Plan de esta semana (2 – 8 nov)
| # | Acción | Por qué / chequeo | Target que mueve |
|---|
| 1 | PayPal en Google, con Gianfranco: fecha y split 50/50 en Voluum (oferta con Whop contra oferta solo con tarjeta). Arrancar por Cleantra Lymph y Nervalley | En AppLovin, Cleantra, Celmor y BlueForce venden 11–18% más por visita con PayPal. Con split en Voluum lo leemos por RPV | Hipótesis: +$10k de NC revenue por semana (~$40–45k en nov) |
| 2 | Lanzar YouTube de Cleantra (las 2 campañas del 30-oct siguen en pausa) | Es el canal que falta para crecer fuera de Search | Plan DG Cleantra nov: $4.5k de NC rev y 50 órdenes (piso 1.0) |
| 3 | Arreglar la atribución de la repartidora de Cleantra (Lymph Main + Lymphoria) | $5.3k por semana que Triple Whale lee en 0. Mientras tanto, fuera del motor; se leen en Voluum | Lectura correcta de ~$20k/mes de Cleantra no-marca |
| 4 | Seguir bajando un paso donde sobra ROAS: Nervalley (1.59), Celmor (1.56), Rejuvapaw (1.53), BlueForce Search (1.87) | Tope del motor y guardia de 7 días. Serabel en hold | NC revenue nov sin Ledisa |
| 5 | Black Friday: promos y textos de Cleantra alineados con lo que dice la página (BOGO / B2G2) | Las promos “Up to 50%” del 1 al 22-nov se armaron antes de saber la oferta de BF | Conversión de nov; evita rechazos por promo que no coincide |
| 6 | Revisión con Dominuss: Search de marca (−60% de impresiones) y criterio de corte de lo nuevo (0.70) | Nosotros no escribimos en Ledisa | NC revenue de Ledisa |
Notas de lectura
- Modelos: TA 7d es el default de Tepui y el que revisa Gianfranco. LC 7d es el piso conservador. El plan Q4 y los pisos están en TA 14d.
- PayPal: los funnels con PayPal se identificaron en Netz por el gateway de la orden (
paymentMethod.brand = paypal, gateway Whop) y por el nombre del funnel. El tráfico de Google, por las ofertas de Voluum y las URLs finales de los anuncios.
- Voluum cuenta ventas de cualquier cliente, no solo nuevos: sirve para confirmar que la repartidora vende, no para reemplazar el NC ROAS.
- Ledisa es de Dominuss desde el 18-oct. “Nuevas” = campañas con fecha de inicio desde el 18-oct.